今年双十一之前，为了抢到卖家，大战最终从隔空叫板变成短兵相接。针对日前风传的电商平台胁迫商家“二选一”站队问题，京东昨日发布公告称，已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。阿里对此回应称，京东在转移话题。电商平台的竞争已到了空前的激烈程度，在疯狂的价格战下开始争抢优质商户资源，仿佛回到了多年前的传统商业竞争模式。而在电商巨头的交战中，受损最多的将是中小型商家。
京东实名举报阿里巴巴
11月3日晚，京东集团表示，已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。
京东表示，阿里巴巴向商家传递的信息是：如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动。对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。
京东称，这是典型的店大欺客行为，使得在其他电商平台上购物的客户无法享有公平的促销优惠，损害了消费者权益。这些行为不仅妨碍了正常的市场竞争，更严重损害了消费者利益，京东集团已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。
京东方面还表示，京东近年来获得了高速发展，其中服装品类在京东平台上取得了远高于行业平均水平的高速增长，如2015年上半年，服装交易额同比增长超过150%。同时，秉承“开放、共赢”的理念，京东在大型促销活动期间曾多次公开表示欢迎友商参与，倡导全行业共同为消费者带来更优质的商品和服务。此次京东不仅代表自身，更以行业健康发展为己任，挺身而出，打击不正之风。我们希望此举能够为维护公平竞争的市场环境和维护消费者的正当权益贡献力量。
这次的导火索是一双鞋
对此，阿里第一时间进行了回应。阿里称，市场问题市场解决，价格优势将持续到底。阿里表示，其实，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。天猫品质更真服务更好价格更低物流更快，是企业实力的自然结果。任何竞争都要直面现实不转移话题，相信大家都能明白其中原因。
这一轮争锋起源于10月29日京东的一份声明。声明中称，清退男鞋品牌木林森并永久不再合作，“随着‘双11’临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉”。木林森电商负责人向大河报记者表示，目前该事件已由集团层面处理，对此事暂不做回应，但他同时并未否认，木林森是因为受阿里的压力，而停止在京东促销。
除了木林森，记者发现，绫致集团旗下的女装品牌ONLY在天猫开设的旗舰店参与了“双11”预售，而在京东的旗舰店则不参与“双11”活动。绫致集团旗下另一品牌 VEROMODA虽在天猫和京东都有促销，但京东旗舰店10月30日至11月12日暂停上新，看上去，这些品牌都在有意避开双十一同时在天猫和京东两家优惠，以免得罪其中一方。
最郁闷的是商家和消费者
在必须二选一的现状下，最受伤的是品牌商。对于品牌商来说，选择哪一个平台都意味着放弃另一边的客户。木林森的负责人称，在电商平台的斗争中受伤的都是品牌商，我们并不想做这样二选一的决定。
而对于消费者来说，只能到一家去选择双十一商品，也让他们觉得没了很多选择的乐趣，“都集中在一家卖，没有竞争，怎么会有实在的价格呢？”网友“小敏敏”说，在天猫和京东之间比价，已经是她这几年双十一的主要乐趣了，“我还专门下了比价软件，这回还有多少用呢？”网友说，希望得到的是更公开透明的竞争，而不是一个封闭的消费环境。
双十一弊端需要破解
业内人士表示，天猫和京东在商家资源的竞争已持续多年，特别是鞋服品牌，两家平台的竞争越来越激烈。
“像以前的家电卖场国美苏宁就是这样，你这个品牌进入国美就不能去苏宁。”一位家电厂商的电商负责人表示，这种竞争模式说明天猫、京东这种平台电商渐渐变成了另一种传统渠道。
值得注意的是，相关部门已经意识到了双十一的种种积弊。国家工商总局颁布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》从11月1日开始施行，其中第十一条规定：网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其它第三方交易平台组织的促销活动。
此外，11月3日，发改委价格监督检查与反垄断局发布《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，禁止利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者进行交易，如使用“仅限今日”“今日特惠”“明天涨价”等不实语言或者其他带有欺骗性、误导性的语言、文字、图片等标价，诱导顾客购买等。
盘点“猫狗大战”
第一回合：天猫进京，“狗鹅”联手
时间：10月13日-10月17日
10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京，这是阿里“双十一”启动7年来第一次。10月17日，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”，双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。
第二回合：平京战役，京东迎战
时间：10月18日-10月23日
10月19日，苏宁云商副董事长孙为民表示，今年双11苏宁将采取“平京行动”。苏宁宣布，今年双11将配合天猫在商品价格上比京东全线产品低20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，内部同事将会被一次通报、二次处罚、三次下课。
在苏宁发动“平京战役”五天之后，10月23日，京东终于坐不住了。京东相关负责人在接受媒体采访时称，“不会放弃价格优势”。
第三回合：“猫宁”叫阵，京东全战
时间：10月24日-10月26日
10月24日，苏宁相关负责人表示，苏宁的“平京战役”是做了全面充分准备之后发起的一场持久战。“如果友商对苏宁的‘平京战役’不服，大可以一战到底。”
10月26日，“不服来战”的京东在北京召开发布会。京东将全面跟进价格战。京东在手机上将实现8亿优惠券放送，数码产品也将有5折的优惠。
第四回合：京东举报，阿里应战
时间：11月3日
阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。京东集团已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。
对此，阿里表示，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择，价格优势将持续到底。
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